新浪网与360导航改版 殊途同归的一场变化

　　4月1日，愚人节，早上7点10分，新浪网总编纂 @老沉(陈彤)发了这样一条微博：“新版浪首7:00已上线。”由此，正式宣告了新浪(www.sina.com.cn)首页改版的动静，也验证了业界臆测已久传说风闻——新浪网终于迈出了新媒体转型的第一步。

　　在饱尝了海量聚合信息和人工编纂的苦与乐，新浪网如今重新开始社交媒体的转型，固然已不单纯是BBS和博客，而是以个性需求为主导的资讯、视频、搜索、信息等聚合模式，并且尤其重视用户的转变和价值信息呈现。

　　首先，新浪门户新版首页在服务上打通了新闻与微博的信息属性;其次，强调了以用户为中心的个性化服务和需求;再有，在内容版式上降低了传统门户的眼花纷乱的层次低进，以更简洁的聚合体式格局从而最年夜限度使读者获取到更针对性的饕餮信息。最重要的是，新版首页的改变不只是肯定了用户对于信息供献和把控的重要性，并揭示出新浪将开始社交化的媒体尝试，甚至也包括了为了明年更严格互联网管控而做的筹办。

　　西边日出东边雨：新浪网与360导航

　　与门户型新浪向社交化媒体的倾斜彼此辉映，4月2日，国内最年夜的导航网站——360导航(hao.360.cn)也进行了年夜幅度的改版。对读者来说，新浪或许只是首页“变装”的视觉改变，而360导航则是用户体验的年夜幅度转变——在增强用户个性需求、提升便捷导引的同时，360导航更加着重各项内容的便捷服务和深度挖掘，尤其强调了服务的媒体性和专业性。

　　首先，360导航设置了七年夜内容模块，等闲用户直接浏览各个聚合网站最优良的内容和服务内容;其次，新版供给了优先的内容指引口，满足了用户浏览习惯;再有，新版导航开创了类似门户网站独有内容置换区，将为各类网站供给每秒海量的新闻导入服务。可以看出，新的360导航已不是一个单纯的导航网站，而是集导航、资源和垂直内容的新平台媒体。

　　模式分歧道不异：新媒体与平台媒体

　　作为国内新闻门户模式多年来的武断实践者和领跑者，新浪将门户网站几近做到了极致，至少在内地来说无其右者。从综合论坛做到最年夜门户网站，新浪网见证了国内门户网站的兴衰。随着前言渠道多元化、用户需求个性化、搜集服务多样化的情势下，近些年来门户型新浪面临船年夜欠好调头、媒体属性愈陷愈深的为难场合排场。毋庸置疑，新浪微博的蓬勃发展为门户型新浪向平台型新浪转移供给了优秀的切入点。因此，在单向媒体服务模式愈渐式微，用户价值和信息愈加凸显的今天，门户新浪淡化了单向媒体服务、强调了交互用户服务，因此颇有返璞归真的感觉。

　　而作为互联网入口的产品——导航网站，在当前多变的情况和多样的用户需求下，单纯的入口指引已不克不及够满足个性化需求的变化，为用户供给一站式的专业服务将未来导航网站的新趋势。尤其在传统网站模式逐渐被用户丢弃，专业垂直的模式遭到更多拥泵的前提下，360导航愈加增强的专业媒体和平台属性，不单会取得用户青睐，同时为同业者供给了全新模式定位，更将引率领航网站进入一个全新的发展轨道。

　　纵观两年夜网站，一个是媒体属性强，一个是用户范围旺;一个在挟微博向社交化媒体拓展，一个强体验向平台型媒体迈进。不管是新浪网照旧360导航，两者殊途同归，都是在向新媒体转型。