微博走到生死交叉口:新鲜感消失 底层用户转

日期:2013/7/28 14:50:14 阅读数:5596

  信息碎片化、用户活跃度下落,微博履历了三年的发展似乎越来越不受待见。近日,阿里入股新浪微博、腾讯打造微博生态圈,各种迹象表明微博似乎到了生死存亡的交叉口。如何解决这一近况已成为门户网站最迫切的问题。

  微博活跃度大幅下落说明网友对微博大号的常规内容感到倦怠,随便一条微博就可取得成千上万转发评论的狂欢时代已结束。微博信息泛滥,话语权被大号绑架,新鲜感消失殆尽,因为已不能在微博上取得归属感、认同感,底层微博用户起头出现大批转移现象。

  今朝微博生态结构为:底层用户-微博大号-微博平台,底层用户是微博发展的基石,“粉丝即财富”的理念促使微博大号为微博平台早期的内容建设做出不可磨灭的进献。粉丝流失意味着大号行将失去财富,而大号又与微博之间有着一损共损、一荣共荣的微妙关系,大号起头衰落也就是微博活跃度下落的直接旗帜灯号。

  新浪微博依靠先入为主的优势,一向占有行业领头羊位置。但在长期的消耗战中,支付了昂扬的运营成本,而运营成本又迫使新浪微博急于变现,连续不休的在微博中插入告白位,让用户体验大打折扣,引入阿里投资更是让新浪微博变成了超级淘宝客,如今新浪微博处在两难境地,运营压力与用户流失。

  腾讯微博同样也面临微博活跃度下落的问题,不过因为腾讯微博今朝为止并没有涉及太多贸易化内容,这让用户的流失程度相对较少。另一方面微博的升级改版,都是基于智能化产品和用户体验层面,博得了行业和用户的存眷,这也暂缓了用户流失持续下滑的趋向。其中,微频道对腾讯微博的价值更大,其意义在于可接济用户“智能化发现内容”,拓展了有趣、有价值微博的传播路径,让用户可以更容易的发现感兴趣的内容。

  在几经变更下,如今新浪微博贸易化发展模式明明,渐向电商领域接近,而腾讯微博以技术产品为基本,向内容建设发力,双方的走向截然不同。

  对改版的初衷,腾讯微博相关人士默示,传统的微博信息流体例是无序的,使得微博信息很难管理,腾讯希望寻找一种更有效的管理微博的体例;同时,今朝微博并不是最优的生态形式,公司希望给微博带来内容的多元化,包罗更多对用户有接济的信息,多元化的信息会使微博慢慢变成一个加倍实用的、功能性更强的平台。

  值得一提的是,腾讯微博的最终目的是做平台,打造微博生态圈。与唱吧、啪啪、搜狗、百度等的合作,都是腾讯微博平台化的测验测验。平台化的假想是在未来接入更多第三方合作伙伴,配合维护腾讯微博的发展,最终形态可以理解为“互联网中的互联网”。另外,电商也将是腾讯微博变现的一大体例。不过今朝腾讯微博还没有到发展平台的阶段。