我国网购用户岁暮将达3.1亿

　　乐忧网8月5日预计，2013年底中国网络购物人数将达3.1亿，继续保持快速增长势头。

　　网购用户是指每半年至少有过一次网络购物履历的互联网网平易近;潜在网购用户特指在网上查找过产品规格、价格等信息，但没有在网上下单购置的网平易近。

　　CNIT-Research的查询拜访申报显示，2012年中国互联网普及率为45.2%，较2011年底的41.5%提升了3.7个百分点。截至2012年底，我国网络购物用户规模到达近2.5亿人，网络购物人数占网平易近人数41%，较2011年的35.7%提升了4.4个百分点(如图1)。

　　图1、中国网平易近人数与网购人数增长趋势图

　　与2011年相比，网购用户增长5000万人，增长率为25%。在网平易近增长速度渐渐放缓的配景下，网络购物运用依然呈现迅猛的增长势头，2012年用户绝对增长量超过了2011年。CNIT-Research预计，2013年底中国网络购物人数将达3.1亿，继续保持快速增长的势头。

　　在网购用户性别方面，2013第二季度，我国网购用户性别结构趋于均衡，男性占54%，女性占46%，男性比例略高于女性(如图2)。

　　图2：网购用户性别对比

　　查询拜访成效显示，25-30岁的网络购物用户最多，年纪段在19-30岁之间的网购用户占总数的一半以上，到达56%。31-35岁的网购用户占比17%，35-40岁的占12%，40岁以上的占11%。

　　CNIT-Research认为，31岁以上网购用户占比到达40%，申明大龄段网购用户在年青网购用户的带领下，在总网购人数中的占比已有大幅提升，这个年纪段的用户因为购置能力强而更能引起电商企业的关注(如图3)。

　　图3、网购用户年纪分布

　　从职业分布看，网购用户中学生仍占最高，到达30%，和客岁的同类查询拜访成效相比已有所回降，而职强人员、手艺人员和中层管理人员的占比都在10%-20%之间，另外，高层管理人员占6%，自由职业人员占8%，其他的占5%。这申清楚明了网络购物用户已最先向各职业人群中匀衡扩大，这更有利于电商市场快速健康发展(如图4)。

　　图4、网购用户职业分布

　　查询拜访成效显示，在网购用户中，本科学历的占了一半以上，到达58%，而大专学历也占了33%，两者到达了90%以上，申明参与网络购物的用户绝大多数都有较高的文化层次(如图5)。

　　图5、网购用户学历分布图

　　网络购物用户中多数都有很长的上网履历，查询拜访显示，能谙练操作互联网的用户是网络购物的主力军，有5年以上利用互联网履历的占64%，有3-5年上网履历的也占了20%(如图6)。

　　图6、网购用户利用互联网时辰

　　越早接触电子商务的用户，网购次数越频繁，这是因为起初接触电子商务的用户已经培养了网购习惯。而对于电子商务企业来说，保护老客户与将新增客户培养成老客户，刺激消费，显得额外主要。