日期：2013/8/20 21:03:44 阅读数：10708
腾讯历来盛产奇异数据，不过这次有点过于惊悚。
来看QQ空间官方公布的数据：自空间开放红米手机预约，短短30分钟就有100万人参与预约，到第3天预约人数又冲破了500万。有人将原因归结为QQ空间“树大好纳凉”，但仿佛忽略了空间作为社交平台老大的一个重要的独特的地方，就是它强大的熟人社交网络。这也是红米破除微博人人而选择QQ空间独家首发的一个重要原因。
就国内而言，熟人社交网络应当是QQ空间的一个独特标签。对新鲜事物充满好奇的大众，可能尝试过空间、微博、人人等多种社交平台，对于它们之间的区别应当也了然如心。人人网曾充实满足了大众的好奇心，但目下当今用户流失现象就越来越严重，由于它在用户好奇心损失之前，没给他们留下来的新理由;新浪微博也已露出疲态，用户逐渐发现自己的粉丝数长久定格，而且发出心声就像石沉大海，听不见半点回应。此外，微博上的“僵尸粉“太多，淘宝上8块钱甚至就能买到1000个粉丝，这样的社交其实已经变质。
对比其他平台，QQ空间却始终让用户难以割舍。腾讯官方颁布发表QQ空间活跃用户有6.11亿，这个数字大众很少去质疑。由于只要在空间里发一条状况你就能切身感到感染到：亲友真的无时不在。用户在一个社交平台上久驻，需要获得一些存在感，空间的熟人社交特质恰好能给予他们这些。
那么，QQ空间熟人社交网络对于网络营销究竟有什么具体好处?可以拿这次红米营销为例来一探究竟。
首先，熟人社交能带来更多的转发和分享。在新浪微博等其他社交平台，好友关系链大多较弱，甚至良多粉丝都是自己不太熟甚至完全不认识的人，用户在转发广告信息时就会更多考虑别人的眼光。就算转发了，大多也会被直接轻忽。而在QQ空间里，大家都是同窗、同事、邻居或者亲友，基于这种“接地气”的亲密关系，与糊口有关的消费类信息更苟且被分享和传播。用户在转发时也不再会有太多顾虑，甚至乐于主动推荐给亲友。比如在这次红米营销中，空间通过“免单”流动鼓励用户分享时，良多用户特意自己写了推荐词，为的是把信息传递给其他需要的亲友。这就是熟人社交的独特魅力。
其次，熟人社交有益于打破消费者的心理灌注。在社交平台看见广告，大多数用户都会觉得厌烦或者潜意识里选择直接轻忽。但如果这条广告是由自己的亲朋好友发出的，就会有所分歧。举个简单例子，当你的好同伙突然有一天在空间里转发了一条红米流动信息，你很可能会特意留心下他为什么会转发这个。如果你恰好需要这个产品，或许就会很快展开实际的采办行为。出于对亲友的了解和信任，你会更苟且接受他们推荐的产品。英国Mediaedge就曾实施调查发现：当消费者被问及哪些因素令他们在采办产品时更定心时，3/4的人回答“熟人推荐”。熟人社交网络里的口碑传播，更苟且打破消费者的心理灌注。
最后，熟人社交让营销在真实用户间进行，可以带来更高的转换率。微博上有良多的僵尸粉、虚假评论，你很难鉴定自己的营销流动触及的是否是真实用户。而小米手机在腾讯的认证空间目下当今已经有了763万的粉丝，其中500多万就是在这几天红米营销历程里新增的，更重要的在于他们是基于熟人社交网络的真实用户。对比其他平台，QQ空间不仅人气更旺，而且财气更真实，所以转换率自然更高。
显然，在这次红米营销中，除了惯常使用的“饥饿营销”和“神秘营销”手段，小米又把QQ空间的熟人社交优势发挥到了极致。有了活跃、牢靠的熟人社交网络，QQ空间就在无形中为红米拉来了多量的免费传播员，而且谈锋好、可信赖。红米如何能不火?
